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中宠新品开新局:顽皮鲜盒切入主食湿粮新品类 符合美国AAFCO营养标准
2023-01-23

眼下,作为新兴的消费领域,好看、好用、好卖的宠物新国货不断涌现。通过创新的设计,匠心的品质,彰显着新一代养宠用户对个性化和高品质的要求。

在消费升级的大趋势下,2020年新年伊始,中宠股份重磅推出的具有创新性和差异化的主食湿粮新品——顽皮鲜盒,这是继顽皮旗下鲜封包,鲜肉羹后“鲜”系列产品的又一主力新品。顽皮鲜盒是符合美国AAFCO全营养标准的主食湿粮,可代替宠物干粮长期食用。

作为中国宠物行业的中小板第一股,中宠股份深耕宠物食品行业已经21年。在美国、加拿大、新西兰在内的全球拥有14家现代化的宠物食品工厂,产品销往全球五大洲50多个国家,产品质量符合多项国际标准。

作为中宠股份2020年开年新品,顽皮鲜盒紧跟年轻消费群体需求,是中宠股份在新一年“俘获”年轻养宠用户的匠心之作,折射着“中国质造“的传承与创新。

切入主食湿粮新品类 富含45种营养 符合美国AAFCO标准

近年来,随着中国宠物市场的快速发展,产品功能升级和需求细分成为产品研发的主流趋势。这对于养宠消费的主力军——宠物食品来说,意味着宠物主粮和宠物零食之间的产品边界不断被打破,甚至产生了新的融合。这对宠物及主人来说,则意味着宠物食品口味更多元,营养更丰富,而喂养则更加便捷。

实际上,这背后折射着消费升级下,年轻一代养宠用户对宠物食品提出了更创新的需求。而顽皮鲜盒的意义则在于是中国首创的顽皮鲜盒·主食罐,切入了长期被国外高端品牌占主导的主食湿粮这个新的细分市场。

首先,顽皮鲜盒定位为主食湿粮,即可替代干粮做主食的罐头;

众所周知,猫咪所需营养素大类有水、脂肪、蛋白质、维生素、矿物质。单一干粮或者单一零食罐都不具备以上所有营养素,所以需要搭配着来。而主食罐的配方即一盒满足所有猫咪日常所需。与干粮相比,顽皮鲜盒的优势或差异点在于能满足猫咪45种营养需求!一盒主食罐等于干粮+湿粮+营养膏的营养,可替代干粮作为猫咪喂养新宠;

同时,它的含肉量更高,更接近猫的饮食习惯;

顽皮鲜盒主食湿粮罐里面的肉块采用人类食品级原料,真材实料,拒绝肉泥,大块真肉看得见,全是肉眼可见的高蛋白。

再者,它符合AAFCO(美国饲料管理协会)食品营养标准;

AAFCO是Association of American Feed Control Officials的简称,成立时的目的是为了规范美国动物饲料工业。顽皮鲜盒符合AAFCO宠物食品营养标准,完全可以代替干粮成为猫猫的日常主食。

除此之外,它还可以为不爱喝水的猫猫提供充足水分。

因为猫祖先来源于沙漠的关系,干旱的环境让它们养成了从食物中获取水分的天性,很多猫都有“不爱喝水”的问题。而时间一长,就会增加猫泌尿道结晶或者结石的风险。而顽皮鲜盒主食湿粮罐含有丰富的汤汁,可以为不爱喝水的猫猫提供充足的水分补充。

而在工艺上,顽皮鲜盒主食湿粮罐选择了无油的蒸煮工艺,有助于锁住食材原本的味道。不仅格外添加了胶原蛋白,可提高猫免疫力;采用了无谷低敏配方,最大限度降低了猫谷物过敏的风险。

总而言之,宠物国货创新品类+全球匠心品质,正是顽皮鲜盒产品力的体现,也是中宠股份致力成为“全球宠物食品行业领跑者”这一宏愿“日拱一卒”的精进。

宠物新国货:传承品质与追求创新

随着消费升级、信息化时代的到来、中国企业的转型升级以及新中产崛起,带来了新国货的春天。作为中国宠物行业的龙头企业,中宠旗下产品则成为了国产宠物品牌的代表,宠物新国货的重要力量来源。

成立于1998年的烟台中宠食品股份有限公司,于2017年8月21日在深圳证券交易所中小板成功挂牌上市,是中国宠物行业中小板第一股(证券简称:中宠股份,证券代码:002891)。

中宠股份以“宠物既是人类的朋友,更是我们的家人”的经营理念,始终如一的产品品质是中宠股份对“宠物新国货”内核的理解,这也是中宠股份的核心竞争力。

中宠股份作为中国宠物食品领域的领跑者,致力于打造从产品研发、生产到营销渠道建设的全产业链企业。在全球,包括美国、加拿大、新西兰,拥有14家现代化宠物食品工厂,16家子公司,产品涵盖宠物干粮、湿粮、零食、饼干、洁齿骨、猫砂等十一大类。

(中宠烟台总部)

(中宠美国工厂)

中宠出口产品1000余种,产品涵盖犬用、猫用两大类别,涉及宠物零食、湿粮、干粮等全线产品,公司也是目前国内宠物食品产品线较长、较全的公司。产品销往全球五大洲50多个国家,在全国110多个城市建立销售网络,线上、线下全覆盖,打造一个以Wanpy为主的国际知名宠物品牌矩阵。

而与时俱进的创新则是中宠股份对“宠物新国货”外核的理解。中宠股份连续多年被评选为“国家高新技术企业”,并获得国家专利120余项,其中包括14项国家发明专利。20年前,最早把“鸡肉干”从日本引进到中国生产,开创了中国营养肉干类宠物零食这一全新领域,也因此在业内创造了一句佳话:“Wanpy”就是“鸡肉干”,“鸡肉干”就是“Wanpy”。如今,在消费升级趋势下,传统的宠物零食产品要进行升级换代,为此,中宠股份采取多品牌差异化的产品策略,推出冻干零食、软零食、天然零食等新产品来满足日益升级的市场消费需求。

2020年已经开启,这也是中宠股份发展的关键之年。中宠股份在国内将重点聚焦顽皮差异化战略,持续保持零食、湿粮的优势地位,致力于打造国内知名的宠物食品品牌。践行中宠使命,继续推动中国宠物行业健康、快速、持续发展。而未来,中宠股份将以“技术创新、体制创新、服务创新”为动力,立志成为全球宠物食品行业的领跑者。